C c, DICCIONARIO DE MARKETING

C c, DICCIONARIO DE MARKETING

C C&C (cash and carry business) cash & carry, comercio de pago al contado con transporte a cargo del comprador cable capacity capacidad de la línea cable density densidad de cable cable for screened viewers cable para visores de imagen cable laying tendido de cable cable media medios por cable cable radio radio por cable cable rental alquiler de cable cable text delivery texto por cable cable TV televisión por cable cable TV advertising publicidad en televisión por cable cable TV company empresa de televisión por cable cable TV fee tarifa de televisión por cable cable TV network red de televisión por cable cable TV programme programa de televisión por cable cable TV rights derechos de televisión por cable cable TV subscriber abonado a televisión por cable cable TV trial prueba de televisión por cable cablecasting radiodifusión por cable cabled zone zona cableada cache memoria rápida calculate calcular calculated risk riesgo calculado calculation cálculo, estimación calendar calendario calendered paper papel satinado, papel cuché calibration contraste, ajuste call oferta de trabajo, llamada, visita call analysis análisis de llamadas, análisis de visitas call frequency frecuencia de llamadas, frecuencia de visitas call frequency schedule programa de frecuencia de llamadas, programa de frecuencia de visitas call letters tarjetas de identificación call rate tipo de interés para préstamos, cuota de llamadas call-up llamar por teléfono, reavivar un proyecto camera operator operador cinematográfico, cámara camera setting regulación de la cámara camera-ready copy texto listo para cámara campaign campaña campaign research anuncio investigación sobre la campaña, test del cartón card-deck cancel (EDP) anular cancel, to anular cancellation anulación, rescisión cancellation charge cargo por anulación cancellation date fecha límite para anulación cancellation terms condiciones de anulación candidate media medios de uso alternativo candidate media list lista de medios de uso alternativo canned paragraphs párrafos de archivo canvass, to vender publicidad, vender medios, visitar a los clientes canvasser agente publicitario, vendedor Capi (Common Application Programming Interface) interfaz común de programación de aplicaciones CAPI (Computer Assisted Personal Interview) Capi (entrevista personal con ayuda del ordenador) capital capital capital goods bienes de capital capital goods advertising publicidad de bienes de capital capital investment inversión capital letter letra mayúscula, versal caption encabezado, pie de ilustración captive audience audiencia cautiva captive market mercado cautivo car card publicidad en medios de transporte car ownership posesión de automóvil car telephone teléfono de coche carbon papel carbón, copia en papel carbón carbon copy (cc) copia en papel carbón (cc) card index fichero, indexación card punching perforación de fichas card reader lector de tarjetas perforadas cardboard tarjetas de ayuda a la respuesta, material de una encuesta career history historial profesional, curriculum vitae carnet carné carrier empresa de transporte, onda transmisora carrier bag advertising publicidad en bolsas carrier fee coste del transporte carrier frequency frecuencia de la portadora, frecuencia carrier carrier signal señal de portadora, señal carrier carrier wave onda portadora carte blanche carta blanca cartel cartel, sindicato de ventas cartoon dibujos animados, caricatura cartoon film película de dibujos animados, animación cascade cascada, superposición case history ejemplo, caso práctico case study ejemplo, caso práctico cash al contado, liquidez, caja cash advance anticipo de caja cash and carry business empresa de venta al contado con transporte a cargo del comprador, cash & carry cash and carry wholesaler mayorista de cash & carry cash discount descuento por pronto pago, descuento por contado cash flow cash flow, flujo de caja cash off page encargos mediante cupón, página autoliquidada cash register registro de dinero en efectivo, registro de liquidez cash register check roll renovación del cheque del registro de liquidez cash register site anuncio colocado junto a la caja cash transfer transferencia de fondos cash with order pago al realizar el pedido cashpoint cajero automático casting selección de modelos y autores change in circulation cambio en la difusión casting machine (linotype, intertype, etc.) máquina de composición por líneas cast-off estimación de la cantidad de texto casual customer cliente ocasional casual research investigación informal casualty accidente catalogue catálogo catalogue trade venta por catálogo catchline titular llamativo catchment area zona de sangrado catchword palabra gancho, reclamo catchword index índice de eslóganes cathode ray tube (CRT) tubo de rayos catódicos CATI (Computer Assisted Telephone Interview) Cati (entrevista por teléfono con ayuda del ordenador) CATV (Community Antenna TV) televisión con antena comunitaria cellophane window ventanilla de celofán (sobres) cellular radio radio celular censorship censura census censo census of distribution censo de distribuidores census of population censo de población census sample muestra del censo central buying compra centralizada central spread página doble en el centro centre, to centrar certificate certificado certificate of origin certificado de origen certified circulation difusión certificada, difusión auditada chain break desconexión local o regional chain store establecimiento miembro de una cadena chairman presidente chance casualidad, oportunidad change in demand cambio en la demanda change page dar la vuelta a la hoja channel canal channel capacity amplitud del canal, ancho de banda del canal channel interval tiempo de canal channel of communication canal de comunicación channel of distribution canal de distribución channel surfing cambio de canal, zapping channel switching cambio de canal chapel delegación de un sindicato de medios character carácter de imprenta, personaje character generator generador de caracteres characteristic característica charge precio, gasto charge account cuenta de crédito charity obra de caridad, beneficencia chart tabla, gráfico check box cuadro de control check interview entrevista de comprobación check list lista de comprobación check sheet hoja de comprobación checkerboard ad (US) anuncio con imagen en tablero de ajedrez (EE.UU.) checking comprobación, verificación checking copy ejemplar para comprobante check-out caja de supermercado, salida de un viajero cheque cheque chequebook journalism periodismo a golpe de cheque, periodismo pagado cherry picking selección aleatoria chief executive director general ejecutivo child field (EDP) campo subordinado child item elemento subordinado children’s magazine revista infantil children’s programme programa infantil chi-square distribution distribución de chi cuadrado chi-square test prueba de chi cuadrado chip chip, circuito integrado choice elección, selección choice criterion model modelo de criterios de selección choice, free libre elección choice, no sin elección, sin posibilidad choice, strict elección estricta churn venta de abonos, expansión del número de abonados CIF (cost, insurance and freight) coste, seguro y flete cigarette advertising publicidad de tabaco cinema cine cinema advertising publicidad en el cine cinema slide diapositiva de cine circuit circuito circular (mailing) circular, mailing circular reference referencia a sí mismo, círculo vicioso circulation difusión circulation analysis análisis de la difusión circulation area zona de distribución, cobertura circulation audit auditoría de la difusión, control de la difusión circulation audit statement informe de auditoría de la difusión circulation breakdown distribución de la difusión circulation department departamento de ventas circulation manager jefe de ventas circulation promotion promoción de ventas, promoción de la difusión circulation report informe de difusión circulation representative agente de ventas circulation revenue ingresos por venta de ejemplares circulation size volumen de la difusión circulation structure analysis análisis de la estructura de la difusión circulation war guerra de precios de las publicaciones, guerra de difusiones citizen band (CB) banda de radio reservada a los radioaficionados city centre zone centro de la ciudad, transmisión cercana al centro emisor city editor redactor local claimant demandante claimed frequency frecuencia declarada claimed level nivel declarado claimed readership lectura declarada, audiencia declarada claimee demandado, obligado al pago de daños clapperboard claqueta class clase classic media medios clásicos, medios convencionales classification clasificación classification number número de clasificación classifications precios especiales para anuncios no convencionales classified advertisement anuncios clasificados, anuncios por palabras classified advertisement column columna de anuncios clasificados classified advertisement publication hoja de anuncios clasificados classified advertising publicidad clasificada, anuncios por palabras classified directory guía clasificada por sectores clean copy copia limpia, copia sin errores cleaned sample muestra depurada clear (EDP) borrar clear channel station emisora de frecuencia exclusiva clearance sale liquidación clearing liquidación de balances clicker ajustador (tipografía), compaginador client cliente client code (EDP) clip código de cliente recorte de una película, recorte de anuncios papel estucado coated paper (one side) papel estucado por una sola cara clipboard archivo temporal, portapapeles clip-on microphone micrófono con interruptor clipping recorte de periódicos clipping service servicio de recortes de periódicos close fin, cierre close quote fin de comillas closed (response) question pregunta (respuesta) cerrada closed book technique hacer preguntas después del fin aparente de la entrevista closed circuit circuito cerrado closed circuit TV (CCTV) circuito cerrado de televisión closed user group grupo cerrado de usuarios close-down fin de la emisión close-up primer plano close-up mark señal de primer plano, signo de unión closing comment comentario final closing date fecha de cierre closing hour hora de cierre closing price cotización de cierre, precio de cierre closure cierre, conclusión clothing ropa clouding enturbiamiento, opacidad clue pista, indicio clump regleta cluster analysis análisis en racimo, análisis cluster cluster sampling muestreo por conglomerados, muestreo en racimo cluster sampling selection method método cluster de selección de la muestra clutter (US) número total de anuncios de un medio (EE.UU.) coarse screen trama gruesa coat of arms escudo de armas coated paper coaxial cable cable coaxial cobweb theorem teorema de la tela de araña code código Code Authority comité de vigilancia de radio y televisión Code of Practice código de prácticas profesionales code, to codificar codesheet plan de codificación coding codificación coefficient coeficiente coefficient of variation coeficiente de variación coffee table journal/book revista ilustrada, libro con muchas ilustraciones cognitive dissonance disonancia cognitiva coinbox terminal terminal que funciona con monedas coincidental check encuesta coincidental coincidental survey encuesta coincidental cold-call llamada/visita de un vendedor sin previo aviso cold set colour familia de colores fríos cold type composición en frío collator máquina de alzar collection point punto de entrega y cobro collective guilt culpabilidad colectiva collective page página de anuncios diversos collective responsibility responsabilidad colectiva college universidad collotype fotografía de colodión, colotipia collotype printer impresora de fotografía de colodión, impresora de colotipia colon dos puntos colour color colour advertisement anuncio en color colour balance equilibrio de colores, matización de colores colour bias fondo degradé comma tira de dibujos coma colour contrast control control de contraste de color colour correction corrección de colores, etalonaje colour CRT tubo de rayos catódicos de una televisión en color colour decoder descodificador de colores colour match equilibrio de colores colour photography fotografía en color colour range escala cromática colour separation selección fotométrica de colores colour sequence secuencia de colores colour set juego de colores colour standard patrón de colores colour temperature temperatura de incandescencia, temperatura del color colour TV set televisor en color column columna column centimetre centímetro por columna column depth alto de columna column inch pulgada por columna column rule corondel column width ancho de columna COM (communication port) puerto de comunicación combination combinación combination rate tarifa reducida por la compra de dos o más soportes del mismo medio combined discount descuento por la compra de dos o más soportes del mismo medio combined rate tarifa reducida por la compra de dos o más soportes del mismo medio combined rate card lista de precios reducidos por la compra de dos o más soportes del mismo medio combined scheduling programación de dos o más soportes del mismo medio comic tebeo, comic comic strip commando selling apertura de nuevos mercados, lanzamiento de nuevas marcas comment comentario commerce comercio commercial anuncio de televisión, comercial commercial airtime tiempo para emisión de anuncios commercial audience audiencia de un anuncio, audiencia de un medio commercial break corte publicitario commercial broadcasting station emisora de radio que admite publicidad commercial company sociedad mercantil commercial confidence confidencialidad, secreto comercial commercial protection tiempo que debe transcurrir entre anuncios de marcas competidoras commercial radio radio comercial commercial radio advertising anuncios de radio commercial sector sector comercial commercial time tiempo disponible para publicidad commercial, integrated anuncio integrado, product placement commercial, straight anuncio dentro de un bloque commercials’ impression impactos que produce un anuncio commission comisión commissioned production producción por encargo, producción comprometida commitment compromiso commitment (in advertising) obligación common carrier empresa de transporte Common Market (European) Mercado Común (Europeo) communicating word processor procesador de textos communication comunicación communications satellite satélite de comunicaciones communications technology tecnología de las comunicaciones commuter behaviour desplazamiento diario de casa al trabajo compact disc (CD) CD, compact disc company compañía, empresa company car coche de la empresa company registration registro de la empresa company report informe de la empresa company search búsqueda de una empresa en el registro mercantil comparability posibilidad de comparación

comparative advertising publicidad comparativa comparative analysis análisis comparativo compare comparar comparison comparación comparison shopping store-check, comparación entre establecimientos compatibility compatibilidad compensation indemnización, remuneración, compensación compensation (Adcom) restitución, abono compensation (remuneration) remuneración, salario compete (with) competir (con) competence competencia, habilidad competition competencia, concurso competitive competitivo, competidor competitive advertising publicidad competitiva, publicidad agresiva competitive bid contraoferta competitive bidding concurso, licitación competitive strategy estrategia competitiva competitive strength fuerza competitiva competitor competidor complaint reclamación complement complemento, complementary advertising publicidad complementaria, publicidad adicional complementary demand demanda de productos complementarios complete refund offer oferta de reembolso total complete view resumen, sumario complete voucher copy ejemplar completo para comprobante completion rate grado de terminación complimentary copy ejemplar de obsequio component componente composite composit, fotos y datos de un modelo composition costs costes de composición composition percentage estructura del grupo de usuarios composition proceedings (legal) transacción compositor cajista, tipógrafo comprehension comprensión, inclusión comprehensive extenso, completo, acabado comprehensive survey encuesta completa, encuesta amplia compunications comunicaciones por ordenador computer ordenador computer conferencing conferencia por ordenador, foro computer configuration configuración del ordenador computer data input entrada de datos al ordenador computer data output salida de datos del ordenador computer games juegos de ordenador computer graphics gráficos hechos con ordenador computer language lenguaje de ordenador, lenguaje de máquina computer setter persona que configura el ordenador, montador de ordenadores computer utilisation utilización del ordenador computer-aided page make-up composición de página asistida por ordenador computer-aided phototypesetting fotocomposición por ordenador computed-aided typesetting composición por ordenador computer-assisted information retrieval system (CAIRS) sistema de recuperación de información asistido por ordenador computer-assisted personal interview (CAPI) entrevista personal asistida por ordenador (Capi) computer-assisted telephone interview (CATI) (Cati) entrevista telefónica asistida por ordenador consequence consecuencia computing centre centro de cálculo concentration campaign campaña concentrada concentration of demand concentración de la demanda concentration of orders concentración de pedidos concentrator concentrador, hub concept concepto concept testing test de conceptos concertina fold plegado de acordeón concessionaire concesionario conclusion conclusión, resultado condensed (typ.) letra condensada, letra chupada (tipografía) condition, to condicionar conditional condicional, condicionado conditional sale agreement acuerdo de ventas bajo reserva conditional selling venta bajo reserva, venta condicionada conditioning climatización, acondicionamiento conditions condiciones confidence confianza, seguridad confidence interval intervalo de confianza confidence level nivel de confianza confidence range intervalo de confianza confidentiality confidencialidad confirmation confirmación confirmation of order confirmación de pedido confusion confusión confusion marketing comercialización desordenada, política de precios encubiertos congenial simpático, análogo conglomerate asociación de empresas connect time tiempo de conexión connection charge derechos de conexión consecutive week discount descuento por semanas consecutivas conservative conservador conservation conservación, protección consideration consideración consignee consignatario, destinatario consignment note hoja de embarque, declaración de expedición consignment selling ventas por consignación, ventas sujetas a devolución, ventas por agente consistency consistencia, coherencia consolidate consolidar, unificar consolidated rating rating consolidado consortium consorcio conspicuous consumption consumo de prestigio constant constante consultant asesor consumer consumidor consumer advertising publicidad al consumidor consumer behaviour comportamiento del consumidor consumer buying power poder adquisitivo del consumidor consumer contest concurso entre consumidores consumer credit crédito al consumidor consumer desire deseo del consumidor consumer durables bienes duraderos, durables consumer goods bienes de consumo consumer journal periódico dirigido al público en general consumer magazine revista dirigida al público en general consumer market mercado de consumo consumer need necesidades del consumidor consumer panel panel de consumidores consumer power poder de los consumidores consumer preference preferencia de los consumidores consumer protection protección al consumidor consumer research investigación sobre el consumidor consumer satisfaction satisfacción del consumidor consumer science ciencia del consumidor, análisis del consumidor consumer share participación en el consumo, participación de compras consumer surplus exceso de consumo consumerism consumerismo, protección al consumidor Consumers’ Association asociación de consumidores consumption consumo consumption data datos de consumo contempt of court desacato a la autoridad del tribunal content contenido content analysis análisis de contenido contents page índice contest concurso context contexto continuing discount descuento renovable continuity continuidad, guión (radio, cine), tema de una campaña continuity controller periodista responsable de la continuidad de un programa continuity rate descuento por contigüidad (radio) continuous billing facturación correlativa continuous panel panel continuo continuous research investigación permanente contract contrato contract postage rate franqueo concertado contract printer impresora de contratos contract year año durante el que se mantienen las condiciones económicas contracted distribution distribución concertada, asociación de distribuidores contrast contraste contribution analysis análisis de contribución contributor contribuyente, free-lancer control control control base muestra de control control group grupo de control control question pregunta de control, pregunta testigo control strip barra de control de colores control unit unidad de control, regulador controlled circulation difusión controlada, distribución de una publicación sin cargo controlled market economy economía de mercado controlada, economía de mercado planificada controlled observation observación controlada controlled recognition reconocimiento de anuncios controlado convenience goods productos acabados de adquisición frecuente y bajo coste unitario convention convención, sesión (EE.UU.) convergency convergencia conversion conversión conversion rate tasa de conversión conversion value valor de conversión converter convertidor, transformador conveyor belt cinta transportadora cooperative ADcomvertising publicidad mancomunada cooperative programme programa preparado para ser patrocinado por un anunciante local cooperative research investigación sindicada, investigación compartida co-ordinate system sistema coordinado de publicidad en distintos medios copier copiadora copies sold out agotado coproduction coproducción copy número (de un periódico), ejemplar (de un libro), copia, texto, fotocopia, anuncio, redactor copy date fecha de cierre copy plan desarrollo creativo copy platform plan de campaña, plataforma creativa copy rotation cambio de tema creativo copy slant enfoque del anuncio, estilo publicitario copy testing pretest de un anuncio copy test pretest de un anuncio copying house establecimiento de fotocopias copying set fotocopiadora copying speed velocidad de copia copyright derechos de autor copywriter redactor publicitario core storage (EDP) unidad de almacenamiento central corner site emplazamiento en esquina (medio exterior) cornering the market monopolizar el mercado cornerstone data datos fundamentales corporate advertising publicidad corporativa, publicidad institucional corporate identity imagen corporativa, imagen social corporate image imagen corporativa, imagen social corporate planning planificación corporativa correction corrección correlation correlación correspondent corresponsal cosmetics cosméticos cost coste, precio cost accounting contabilidad de costes cost and freight (C&F) coste y flete, importe de la mercancía y el flete cost benefit analysis análisis de costes y beneficios cost centre centro de costes cost centre burden rate distribución de los gastos generales, participación en los costes fijos cost comparison comparación de costes cost control control de costes cost department departamento de control de costes cost distribution distribución de costes cost effectiveness rentabilidad cost efficiency eficacia de un medio expresada en coste por mil cost estimate estimación de costes cost finding estudio de costes cost insurance freight (CIF) coste, seguro y flete (CIF) cost insurance freight interest intereses de coste, seguro y flete cost latitude margen de costes cost objectives objetivos de costes cost of capital coste de capital cost of goods manufactured coste de fabricación cost of goods purchased coste de adquisición cost of living coste de la vida cost of living index índice del coste de la vida cost of operation coste de operación cost per commercial minute coste por minuto (publicidad) cost per cover point (CPCP) coste por punto de alcance cost per gross rating point (CPGRP) coste por rating point cost per incremental reach point coste marginal por cada nuevo punto de alcance cost per inquiry coste por entrevista cost per order value coste por petición, coste por respuesta cost per reply coste por respuesta cost per return coste por cupón redimido cost per thousand (CPT)(CPM) coste por mil (CPM) cost per thousand copies coste por mil ejemplares cost per thousand exposures coste por mil, coste por mil impactos cost per thousand pages coste por mil páginas cost per thousand readers coste por mil lectores cost price precio de compra, precio de coste cost saving ahorro de costes, reducción de costes cost variation variación del coste cost-plus coste más (comisión/beneficio/inflación/porcentaje etc.) cost-to-performance ratio relación entre coste y rendimiento counter mostrador, contador papel que imita la textura de una tela, fallo en un ordenador counter card display de mostrador creative creativo counter programming contraprogramación coupon cupón coupon price reductions reducción de precios por cupones coupon test test de cuponeo couponing reparto de cupones, cuponeo court injunction prevención judicial, embargo court jurisdiction jurisdicción courtesy announcement anuncio de cortesía, anuncio gratuito en un programa courtesy journal revista de cortesía, revista de empresa cover cubierta, portada cover flyer octavilla adherida a la portada cover position anuncio en portada, contraportada o interior de portada o contraportada cover price precio de cubierta cover story artículo anunciado en la cubierta coverage cobertura coverage area zona de cobertura coverage comparison comparación de cobertura coverage map mapa de cobertura coverage of individuals cobertura de personas coverage package conjunto de espacios que consiguen determinada cobertura cover-mounted gift obsequio adherido a la cubierta covermount anuncio en la cubierta cowcatcher anuncio de intriga, anuncio que remite a otros CPCP (cost per cover point) coste por punto de cobertura C-print impresión-C CPM coste por mil, CPM CPT coste por mil, CPM craftsman obrero, artesano crash creative department departamento de creación creativity creatividad credibility credibilidad credibility gap margen de credibilidad, falta de credibilidad credit crédito, prestigio credit account cuenta de crédito, cuenta acreedora credit and debt crédito y deuda credit card tarjeta de crédito credit note nota de crédito, nota de abono credit rating límite de crédito, evaluación de solvencia credit rating service servicio de clasificación de solvencia credit sale venta a crédito credit squeeze restricción de créditos credit standing status de crédito, solvencia credit title títulos de crédito (de una película) creditor acreedor, columna del haber (contabilidad) criterion criterio critical mass masa crítica critical path analysis estudio del camino más corto (en una planificación) criticism crítica crop recortar eliminando las partes superfluas cropping proceso de recorte de partes superfluas cross analysis análisis cruzado, tablas de doble entrada cross confirmation validación cruzada cross elasticity of demand elasticidad cruzada de la demanda cross media ownership propiedad multimedia cross section sección transversal cross stratification tabla cruzada cross tabulation tabulación cruzada crosshead subtítulo, título de un capítulo crossplugs spot de un anunciante distinto del patrocinador cross-reference referencia cross-satellite transponder operation transmisión entre satélites, conexión entre satélites crosstalk diafonía, interferencia entre canales crosstalk suppression supresión de interferencias crossword puzzle crucigrama CRT (cathode ray tube) tubo de rayos catódicos CUME (cumulative audience) audiencia acumulada cumulation acumulación cumulative audience audiencia acumulada cumulative coverage cobertura acumulada cumulative figures cifras acumuladas cumulative readership lectura acumulada cumulative weighting ponderación acumulada curb side lado de un vehículo que mira a la acera curiosity curiosidad currency moneda legal, vigencia currency of a bill divisa de una cuenta, divisa de un documento currency protection clause cláusula de protección de riesgo cambiario current demand demanda actual curriculum vitae (CV) curriculum vitae cursive cursor cursor curvature parameter parámetro de curvatura, curvatura curve curva curve fitting (analy.) ajuste de curvas custom costumbre, uso, derechos de aduanas custom and practice derecho consuetudinario custom-built fabricado por encargo, fabricado a la medida customer cliente customer oriented orientado al consumidor customer profile perfil del consumidor customer records fichero de clientes customers’ free journal revista gratuita para clientes, revista para abonados customs (excise) derechos de aduanas customs duty derechos de aduanas cut grabado, plancha, corte, corte en una película cut back reducción, contracción cut, to cortar, recortar cut-in intercalar una cuña local en un bloque emitido en cadena cut-in (TV) intercalar un spot local en un bloque emitido en cadena cut-out pieza añadida a una ilustración para acentuar el efecto tridimensional cut-outs cortes, recortes cutter cutter, cortadora cutting recorte cutting edge filo, arista cortante cybernetics cibernética cycle ciclo cycles of trade ciclos de comercio, ciclos del mercado cylinder scanning exploración por cilindro

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